（觀察者網訊 文/燕妮 編輯/尹哲）

為了吸引用戶和廣告主，總計15億次下載的TikTok，開始測試在視頻中添加商品轉鏈功能。

當?shù)貢r間11月15日，美國科技媒體TechCrunch報道，TikTok開始在美國市場推出社交電商服務，允許視頻創(chuàng)作者將商品鏈接添加至視頻個人簡介頁，以吸引觀眾通過鏈接轉入購物網站進行消費。

上線社交電商給TikTok帶來的不僅是功能上的拓展，還能幫助創(chuàng)作者獲得流量紅利。第三方數(shù)據(jù)機構Sensor Tower 14日發(fā)布的報告顯示，TikTok在App Store和Google Play上的下載量已經超過了15億次。報告指出，TikTok在非游戲類應用中年度下載量排名第3，僅次于Facebook旗下的WhatsApp和Messenger。

對此，TikTok今天回應觀察者網稱，商品轉鏈功能目前還是一個測試，旨在改善平臺的用戶體驗。“我們不斷嘗試通過不同的方法來提升用戶體驗，專注于激發(fā)創(chuàng)造力，給用戶帶來歡樂，給用戶群體帶來價值。”

TikTok的商品轉鏈功能 圖 Allmedia

據(jù)了解，TikTok商品轉鏈功能最早由一位中國創(chuàng)業(yè)者Fabian Bern發(fā)現(xiàn)。15日，他將這個發(fā)現(xiàn)發(fā)布到推特上，并添加了一段視頻來展示這項功能。

對于TikTok的這項測試，騰訊股東之一，南非傳媒集團Naspers在印度的業(yè)務增長和市場營銷主管Nameet Potnis表示：“隨著印度人越來越習慣在線購買商品，TikTok的這項功能很可能推動當?shù)鼐W紅改變游戲規(guī)則。”

不僅廣告主看好這項功能，對于視頻創(chuàng)作者來說也有好處，他們可以從中賺取一部分傭金，有機會吸引更多創(chuàng)作者加入TikTok。

其實，TikTok的競爭對手Instagram對商品轉鏈功能早有嘗試。

品牌或商家可以選擇Instagram Feed流視頻或Instagram故事添加商品轉鏈。用戶在觀看視頻時，可以采取向上滑動或點擊鏈接的方式跳轉到商品詳情頁。

有時候，品牌商還會選擇和Instagram紅人合作，紅人在其發(fā)布產品的短視頻或Instagram故事中附上其專屬的粉絲折扣鏈接，引導用戶下單購買。此外，Instagram故事上還可使用投票調查的貼紙，深入了解粉絲的喜好。

但是，最近Instagram在測試隱藏帖子中“點贊”的數(shù)量，此舉遭到了多數(shù)品牌方的反對，廣告主們擔心這將削弱廣告影響力和廣告效果。

與Instagram取消點贊的測試相同，TikTok在用戶體驗方面也作了很多推陳出新。

觀察者網此前報道，11月4日，TikTok針對視頻創(chuàng)作者推出了一個應用程序軟件開發(fā)工具包TikTok for Developers，包括Premiere Rush等7款美國開發(fā)軟件。它允許用戶將第三方視頻編輯器的內容直接分享到TikTok，為創(chuàng)作者提供更多更豐富的內容和工具。

有意思的是，美國陸軍看中了TikTok的巨大流量以及在青少年中的影響力，開始在App內展開征兵宣傳活動。

美軍少將、征兵負責人弗蘭克·穆斯11月6日對美軍官方媒體Military.com表示，下屬告訴他TikTok在征兵時非常有效。 目前，TikTok上的“美軍”標簽下已產生了大量視頻和約82億次播放量。

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