（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴）北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季發(fā)布會(huì)。由于此前3月18至20日，蘋(píng)果連續(xù)三天在線上發(fā)布了多款硬件新品，外界普遍預(yù)測(cè)蘋(píng)果的2019春季發(fā)將會(huì)成為服務(wù)內(nèi)容的獨(dú)角戲。

今天開(kāi)場(chǎng)伊始，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克就在致辭中表示，今天的活動(dòng)“完全關(guān)乎服務(wù)”。這一說(shuō)法印證了此前的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的“后iPhone”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

在這場(chǎng)沒(méi)有硬件的發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果共推出了四項(xiàng)服務(wù)，分別是：News+、Card、Arcade、TV。

News+

蘋(píng)果首先推出的是全新的蘋(píng)果新聞服務(wù)News+。蒂姆·庫(kù)克表示，此前Apple News 每個(gè)月的文章閱讀量已經(jīng)達(dá)到了50億，是閱讀量第一的新聞?lì)怉PP。此次蘋(píng)果將雜志的訂閱服務(wù)納入Apple News+，將覆蓋國(guó)家地理、人物、流行科學(xué)和紐約客等300多種流行雜志，同時(shí)蘋(píng)果與《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體也簽訂合作協(xié)議。

他聲稱(chēng)，如果每一項(xiàng)報(bào)刊單獨(dú)訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋(píng)果的訂閱價(jià)是9.99美元/月，注冊(cè)的第一個(gè)月免費(fèi)。Apple News+今日將在美國(guó)和加拿大上線，加拿大客戶(hù)可以選擇看英文版或法文版。Apple News+今年晚些時(shí)候?qū)⒃诎拇罄麃喓陀?guó)上線。

Card

蘋(píng)果還推出了名為“Apple Card”的新服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)是蘋(píng)果支付（Apple Pay）升級(jí)版，是現(xiàn)金支持的信用卡，蘋(píng)果希望這項(xiàng)服務(wù)可以取代信用卡的傳統(tǒng)地位。

通過(guò)Apple Card，用戶(hù)注冊(cè)信用卡將更加的便捷，并且在全球隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行使用，所有的蘋(píng)果設(shè)備都可以使用Apple Card。Apple Card可以讓用戶(hù)更加直觀的看到每天消費(fèi)狀況。

Apple Card還支持每日提現(xiàn)功能，用戶(hù)使用Apple Pay消費(fèi)時(shí)就可以獲得每日提現(xiàn)的額度，這個(gè)額度將會(huì)是2%。為了幫助用戶(hù)養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，Apple Card可以幫助用戶(hù)存下利息，并且實(shí)時(shí)顯示利息和支付決策。

這項(xiàng)服務(wù)發(fā)布后很是受到國(guó)內(nèi)用戶(hù)的吐槽，畢竟，怎么看Apple Card都像是蘋(píng)果版的“花唄”。

不過(guò)，和“花唄”不同的是，Apple card的發(fā)行銀行是高盛，此外有萬(wàn)事達(dá)卡的全球支付系統(tǒng)作為支持，對(duì)于無(wú)法使用的地區(qū)，蘋(píng)果將推出實(shí)體的Apple card。

Arcade

第三個(gè)推出的服務(wù)項(xiàng)目與游戲有關(guān)，蘋(píng)果推出了Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)。

Apple Arcade將包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）游戲和多人游戲。通過(guò)訂閱Apple Arcade，用戶(hù)可以享受超過(guò)100款獨(dú)占游戲。Apple Arcade沒(méi)有廣告和二次付費(fèi)，并支持離線使用。

Apple Arcade即將于今年秋天上線，支持超過(guò)150個(gè)國(guó)家，不過(guò)價(jià)格還在商議之中。Apple Arcade公布之后，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)就立即更新了相關(guān)內(nèi)容，也意味著這項(xiàng)服務(wù)很有可能被引進(jìn)國(guó)內(nèi)。

Apple TV、TV+

全場(chǎng)發(fā)布會(huì)的第四項(xiàng)服務(wù)是電視服務(wù)。Apple TV包含電影、體育、娛樂(lè)等多項(xiàng)視頻類(lèi)目，并且使用一個(gè)平臺(tái)就可以全部觀看。Apple TV支持支付選項(xiàng)，不含廣告，支持下載和家庭分享。

Apple TV每天都可以根據(jù)用戶(hù)進(jìn)行推薦內(nèi)容，找到用戶(hù)喜歡看的電視劇或者頻道。全新的Apple TV應(yīng)用可以實(shí)時(shí)保存用戶(hù)的觀看記錄，如果想看全新的內(nèi)容也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索。用戶(hù)只需要輕輕一點(diǎn)就可以隨時(shí)觀看，無(wú)需任何操作。

除了Apple TV機(jī)頂盒之外，未來(lái)iPhone、iPad和Mac也能觀看Apple TV 應(yīng)用。Apple TV也將推出在普通的智能電視上，與三星、索尼、LG都將展開(kāi)合作，也將擴(kuò)展到亞馬遜這樣的第三方設(shè)備和平臺(tái)。今年年內(nèi)，Apple TV應(yīng)用將會(huì)擴(kuò)展到超過(guò)100個(gè)國(guó)家。

影視內(nèi)容方面，蘋(píng)果也投入了更多的精力。此前盛傳的視頻流媒體服務(wù)終于露面，蘋(píng)果將其命名為Apple TV+。為了向用戶(hù)顯示Apple TV+的實(shí)力，蘋(píng)果也請(qǐng)來(lái)了多為藝術(shù)家為其站臺(tái)，包括了斯皮爾伯格、“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”史蒂夫·埃文斯“海王”杰森·莫瑪、詹妮弗·安妮斯頓以及JJ艾布斯。值得一提的是，美國(guó)知名電視節(jié)目主持人奧普拉·溫弗里也宣布加入蘋(píng)果視頻流媒體陣營(yíng)。

彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果公司對(duì)視頻服務(wù)領(lǐng)域的野心很大，目前正專(zhuān)注于提供的原創(chuàng)內(nèi)容有望于在年底前推出。同時(shí)，還招募有電影、電視節(jié)目推廣經(jīng)驗(yàn)的人員，以獲得包括艾美獎(jiǎng)和奧斯卡在內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示：“這是蘋(píng)果的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在我們看來(lái)，這是該公司自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略舉措。庫(kù)克和蘋(píng)果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長(zhǎng)的關(guān)鍵?！?

不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果跨界進(jìn)軍視頻制作的前景目前還不好判斷，作為蘋(píng)果公司的新合作伙伴，無(wú)論是好萊塢電影公司、電影明星，還是報(bào)紙和雜志出版商，要么對(duì)與這家科技巨頭展開(kāi)合作十分謹(jǐn)慎，要么已與蘋(píng)果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈飛公司和亞馬遜等進(jìn)行合作。

蘋(píng)果老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈飛、亞馬遜、Hulu等每年在內(nèi)容方面的投資要比蘋(píng)果大得多。丹·艾夫斯指出，奈飛、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和AT&T每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋(píng)果今年的投資總額約為10億美元。

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