本文轉(zhuǎn)自 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

近日2019游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC ）正式舉辦，谷歌正式公布了云游戲平臺(tái)“Stadia”。和傳統(tǒng)的游戲平臺(tái)不同，Stadia能真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。對(duì)于游戲主機(jī)、游戲?qū)嶓w零售店來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是滅頂之災(zāi)，對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟：云游戲已經(jīng)到來(lái)。

作者 | 安福雙

來(lái)源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

編輯 | 李姝婧

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游戲主機(jī)要消亡了！

在3月18日開(kāi)始的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，谷歌公布了其野心勃勃的云游戲計(jì)劃。正式公布了云游戲平臺(tái)“Stadia”。

和傳統(tǒng)的游戲平臺(tái)不同，Stadia能真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地玩游戲，且支持4K+60FPS，并有效防止外掛。當(dāng)你看到一位主播玩的游戲很有意思，不用再問(wèn)“什么游戲”，直接點(diǎn)“嘗試這個(gè)游戲”就可游玩，發(fā)布會(huì)還公布了Stadia專用手柄。游戲陣容方面，谷歌歡迎全球廠商加入這個(gè)平臺(tái)，此外前《刺客信條》制作人 Jade Raymond 將負(fù)責(zé)第一方工作室的創(chuàng)建。Stadia預(yù)計(jì)今年就會(huì)在歐美地區(qū)上線。

對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)啟：云游戲已經(jīng)到來(lái)。但是對(duì)于游戲主機(jī)、游戲?qū)嶓w零售店來(lái)說(shuō)，這卻是滅頂之災(zāi)。

為什么這么說(shuō)呢？

激動(dòng)人心的顛覆性變革

我們現(xiàn)在玩游戲，不管在電腦端、手機(jī)端或者游戲主機(jī)上，游戲畫面的渲染、背后的運(yùn)算工作都是在本地的電腦、手機(jī)和游戲主機(jī)上運(yùn)行的。而云游戲這把這些工作全部搬到云端的強(qiáng)大服務(wù)器上，然后把渲染好的游戲畫面?zhèn)鬏數(shù)绞謾C(jī)、電腦等終端，就像播放在線視頻一樣。

因此，相對(duì)于傳統(tǒng)本地游戲，云游戲具有巨大的優(yōu)勢(shì)。

1.對(duì)游戲玩家的硬件要求大大降低

以當(dāng)下的現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生大逃殺》來(lái)說(shuō)，要想流暢運(yùn)行，電腦配置至少得6核CPU、16GB內(nèi)存、GTX1070以上的顯卡，這樣下來(lái)硬件花費(fèi)至少七八千。

而在云游戲平臺(tái)上玩則沒(méi)有多高要求，低端配置的電腦或者我們身邊的工作用筆記本就可以了，不需要任何Xbox游戲機(jī)、PS游戲機(jī)、高端電腦等額外的硬件支出。

2.在多平臺(tái)無(wú)縫切換

想象一下：在公司用平板電腦玩《俠盜獵車5》，然后在通勤路上用手機(jī)繼續(xù)玩，回到家后在智能電視上繼續(xù)剛才的進(jìn)度，多么暢快愜意啊！云游戲擺脫了Window電腦、Mac筆記本、安卓手機(jī)、蘋果平板、電視等不同平臺(tái)和終端的束縛，讓玩家在多個(gè)平臺(tái)可以無(wú)縫切換，享受同樣流暢清晰的體驗(yàn)。

3.即點(diǎn)即玩，無(wú)需下載安裝

云游戲和在線視頻一樣，無(wú)需下載，點(diǎn)開(kāi)即可以玩。這對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，極其便利?，F(xiàn)在玩一款高配置的游戲，還需要下載體積龐大的游戲文件，然后安裝到本地，占用很大的存儲(chǔ)空間，非常麻煩。

云游戲?qū)氐赘淖冞@種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的方式，讓玩游戲像看視頻一樣簡(jiǎn)單方便。用戶體驗(yàn)新游戲的試錯(cuò)成本也大大降低，玩到不喜歡的游戲隨時(shí)可以放棄然后點(diǎn)開(kāi)玩下一個(gè)。

云游戲不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)革命，還是一場(chǎng)商業(yè)模式的巨大革新。

云游戲的盈利模式主要是靠游戲內(nèi)容本身的銷售，而不是靠廣告或內(nèi)購(gòu)；支付方式是按時(shí)間付費(fèi)，比如包月包年暢玩整個(gè)游戲庫(kù)，而不是按單個(gè)游戲來(lái)收費(fèi)。這樣一來(lái)，游戲玩家可以用少量的錢玩海量的游戲，非常吸引人。

以游戲《刺客信條：奧德賽》為例，官方推薦 4k 畫質(zhì)需要的配置為 Inter Core i7-7700 處理器、16GB 內(nèi)存、GeForce GTX 1080 顯卡，存儲(chǔ)空間 46GB，那么硬件價(jià)格是22000元左右。如果按5年折舊計(jì)算，平均每天使用5小時(shí)，那么平均每小時(shí)的成本為 2.47 元。

而云游戲云平臺(tái)的月訂閱費(fèi)用一般在19美元左右，平均小時(shí)的成本不到0.2元，相差10倍多。另外，傳統(tǒng)模式下，每玩一個(gè)游戲都需要付費(fèi)幾十、幾百的下載，但在云游戲的訂閱模式下，19美元就可以在一個(gè)月內(nèi)暢玩幾百款游戲。

因此，相對(duì)于傳統(tǒng)游戲模式來(lái)說(shuō)，云游戲的優(yōu)勢(shì)碾壓式的。毫無(wú)疑問(wèn)，云游戲就是未來(lái)。誰(shuí)能率先布局云游戲平臺(tái)，誰(shuí)就掌控了游戲行業(yè)的未來(lái)。

群雄逐鹿的云游戲市場(chǎng)

早在2010年就有創(chuàng)業(yè)公司OnLive進(jìn)軍云游戲。最近兩年，全球科技巨頭更是紛紛發(fā)力，一個(gè)接著一個(gè)推出云游戲平臺(tái)。據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，目前云游戲的玩家一共有30多家，大部分還處于初期階段。

國(guó)外的微軟、亞馬遜、谷歌與國(guó)內(nèi)的騰訊、阿里等巨頭系數(shù)殺入，蘋果也有傳聞在準(zhǔn)備進(jìn)入云游戲領(lǐng)域。

巨頭們首先是看中了云游戲的巨大市場(chǎng)空間。目前全球游戲玩家20 億人，如果20%的用戶轉(zhuǎn)化為云游戲用戶，就是4億人，然后按照每月10美元訂閱費(fèi)，那么一年的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)480億美元。如果樂(lè)觀一些，云游戲的滲透率最終達(dá)到視頻流媒體的80%，那么市場(chǎng)規(guī)模又可以翻幾倍。

其次，現(xiàn)在是進(jìn)入云游戲的最佳時(shí)機(jī)。2010年就開(kāi)創(chuàng)云游戲平臺(tái)的Onlive，成立不到兩年就倒閉了。原因在于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)帶寬無(wú)法達(dá)到云游戲所必須的高速數(shù)據(jù)傳輸要求。因?yàn)樵朴螒虿煌谝曨l流媒體，要實(shí)時(shí)交互，要處理游戲中的物理引擎、照明效果等，不僅要求傳輸數(shù)據(jù)量大，而且必須高速傳輸。否則，玩家會(huì)在游戲中卡頓，根本無(wú)法玩下去。即便有半秒鐘的延遲，玩家也可能在《使命召喚》游戲中輸?shù)簟?

現(xiàn)在，5G正式開(kāi)始商用化，支撐云游戲完全不在話下。另外，4K電視、手機(jī)等高清屏幕的普及，也可以將云平臺(tái)渲染的高品質(zhì)畫面完美展現(xiàn)出來(lái)。

另外，云游戲需要大規(guī)模數(shù)據(jù)中心的支持。距離數(shù)據(jù)中心越近，云游戲用戶的體驗(yàn)越好。根據(jù)思科的預(yù)測(cè)，到2021年超大規(guī)模數(shù)據(jù)中心數(shù)量將從2016年的338個(gè)增長(zhǎng)到628個(gè)，從而很好提升云游戲體驗(yàn)。

巨頭們看準(zhǔn)了當(dāng)前這個(gè)時(shí)機(jī)，既可以早一點(diǎn)布局具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，又不用擔(dān)心網(wǎng)速慢等基礎(chǔ)設(shè)施引發(fā)的體驗(yàn)差問(wèn)題。

目前，云游戲主要玩家有三種。

一是游戲企業(yè)，包括游戲研發(fā)、游戲發(fā)行、游戲硬件及相關(guān)服務(wù)商，比如索尼、任天堂、微軟、藝電。他們的優(yōu)勢(shì)在于現(xiàn)有大量忠誠(chéng)的游戲用戶、游戲內(nèi)容，可以很快的遷移到云游戲平臺(tái)上。

索尼在云游戲領(lǐng)域發(fā)力早，進(jìn)展快。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)SuperData的報(bào)告，索尼云游戲平臺(tái)PlayStation Now在2018年第三季度產(chǎn)生了1.43億美元的收入，遠(yuǎn)超其他云游戲平臺(tái)。

二是提供云計(jì)算服務(wù)企業(yè)，比如谷歌、微軟、亞馬遜。因?yàn)樵朴螒虻暮诵募夹g(shù)是云計(jì)算、分布式計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等，而這些正是這些具有云計(jì)算平臺(tái)的企業(yè)所擅長(zhǎng)的。

谷歌在2018年在Chrome瀏覽器上測(cè)試了云游戲服務(wù)Project Stream，其強(qiáng)大的技術(shù)讓游戲效果非常驚艷。根據(jù)外媒測(cè)評(píng)，普通玩家可以直接通過(guò)瀏覽器流暢的運(yùn)行《刺客信條：奧德賽》，每秒游戲幀數(shù)可以達(dá)到60，整體游戲體驗(yàn)和本地運(yùn)行非常接近。

三是電信和寬帶運(yùn)營(yíng)商，比如中國(guó)移動(dòng)和Verizon。電信和寬帶運(yùn)營(yíng)商不甘心在5G時(shí)代只作為一個(gè)流量通道，而是希望可以利用自己的通道將流量沉淀下來(lái)，從而能產(chǎn)生更大的收益。

不過(guò)，云游戲不僅要求平臺(tái)具備強(qiáng)大的云計(jì)算技術(shù)，還要有游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)能力，確保有吸引力的頂級(jí)游戲能在自己的平臺(tái)上。

從這點(diǎn)看，電信和寬帶運(yùn)營(yíng)商的機(jī)會(huì)不大。云計(jì)算企業(yè)有一定機(jī)會(huì)，并且具有獨(dú)立第三方平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如果游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)得當(dāng)有希望占據(jù)一席之地。游戲企業(yè)則有一個(gè)很大問(wèn)題，就是如何平衡自己平臺(tái)已有的游戲和其他平臺(tái)的游戲內(nèi)容。比如，微軟的云游戲平臺(tái)上要不要支持PS、任天堂的游戲？還是只支持自己旗下Xbox平臺(tái)的游戲？

綜合來(lái)看，微軟既有Azure云計(jì)算平臺(tái)，又有Xbox游戲平臺(tái)，是目前最有潛力的云游戲平臺(tái)。

此外，還有很多云游戲的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。對(duì)于綜合性的云游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這注定一個(gè)巨頭玩的寡頭市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)是沒(méi)有機(jī)會(huì)的。但在細(xì)分垂直的云游戲領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)企業(yè)有很多機(jī)會(huì)。比如專注獨(dú)立游戲的JUMP云游戲平臺(tái)。

巨頭入場(chǎng)，這將大大加速云游戲的普及，游戲行業(yè)迎來(lái)巨變。

主機(jī)消失、玩家增多、高品質(zhì)游戲受追捧

如同視頻流媒體的興起導(dǎo)致DVD逐漸消失，游戲主機(jī)在云游戲崛起之后也將漸漸消亡，成為時(shí)代的古董。云游戲讓玩家在普通的手機(jī)、電腦和電視上也可以享受高品質(zhì)的游戲大作，極大的降低了游戲門檻。一切都在云端運(yùn)行，終端不再需要定期更新升級(jí)。

專門玩游戲的游戲主機(jī)已經(jīng)沒(méi)有了意義，將逐漸成為極其小眾高端用戶的選擇，淡出大眾視線之外。同樣，主要銷售游戲主機(jī)的游戲?qū)嶓w零售店也跟隨消失。

知名游戲廠商育碧總裁吉勒莫就認(rèn)為：索尼的PS5將是最后一代游戲主機(jī)，隨后將被游戲流媒體設(shè)備和訂閱服務(wù)取代。

門檻的降低，必然拓寬游戲玩家的范圍，從而大大增加了游戲玩家的人數(shù)。根據(jù)Nvidia的數(shù)據(jù)，目前電腦不足以運(yùn)行大型游戲的用戶大概有10億，大多數(shù)用戶的電腦顯卡太差。這10億中的大部分都有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)換成云游戲的用戶。

云游戲的價(jià)格也更低，每月僅僅幾十元的訂閱費(fèi)用讓大部分人都可以輕松承受，這又可以吸引一大批成本敏感的游戲玩家。

另外，云游戲具有龐大的游戲內(nèi)容庫(kù)，會(huì)采用推薦引擎來(lái)精準(zhǔn)匹配游戲和玩家，讓玩家可以更輕松的找到自己喜歡的游戲。因此，玩家在游戲內(nèi)容的消費(fèi)上也將上升。

更多的游戲用戶，每個(gè)玩家更多的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和更高的消費(fèi)金額，這意味著游戲市場(chǎng)的擴(kuò)大和游戲企業(yè)收入的提高。

但是，擴(kuò)大的蛋糕并不是每個(gè)游戲企業(yè)都可以吃到的。能夠打造高品質(zhì)游戲的開(kāi)發(fā)商才能分到最大的蛋糕，“換皮”、抄襲等方式生產(chǎn)的粗劣游戲?qū)⒓铀偎劳觥?/strong>