文| 陳興華

3月5日，市場研究公司IDC公布了2018年Q4和全年全球可穿戴市場報(bào)告，據(jù)報(bào)告中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年第Q4，全球可穿戴設(shè)備市場增長了31.4%，銷量達(dá)到5930萬臺；2018年全年，全球可穿戴市場增長了27.5%，銷量達(dá)到1.722億臺。

IDC的報(bào)告稱，這一增長在很大程度上歸功于越來越多的耳戴式設(shè)備，2018年全年，耳戴式設(shè)備出貨量占據(jù)了近四分之一的可穿戴市場份額。為此，IDC還修訂了耳戴式設(shè)備的分類，將只需要通過按一下按鈕或說出喚醒詞就可以激活智能助手的無線耳機(jī)納入其中，例如蘋果的AirPods、谷歌的Pixel Buds。

圖源：IDC

從出貨量上來看，2018年Q4排名前五的依次為蘋果、小米、華為、Fitbit、三星，蘋果依然以27.4%的市場占比穩(wěn)居第一。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2018年Q4，蘋果可穿戴設(shè)備以1620萬臺的銷量穩(wěn)居第一，其中1040萬的銷量屬于蘋果智能手表。蘋果可穿戴設(shè)備銷量的其余部分則來自于AirPods和Beats。

值得注意的是，來自中國的廠商小米和華為在2018年第四季度增長十分迅速。其中，小米實(shí)現(xiàn)了同比43.3%的增長，而華為的同比增長達(dá)到248.5%。

2018年Q4，小米以12.6%的市場份額位居第二。IDC表示，小米的可穿戴設(shè)備銷量除去在中國市場增長勢頭強(qiáng)勁外，最近在歐洲和其他亞洲市場的相關(guān)投入也獲得回報(bào)，這為小米產(chǎn)品在競爭力方面提高了聲譽(yù)。僅小米的Mi Band 3就占到Q4腕帶總銷量的30%以上。

IDC還認(rèn)為，華為在可穿戴設(shè)備和智能手機(jī)市場表現(xiàn)不俗。在智能手機(jī)領(lǐng)域，本季度該公司在不斷下滑的市場中實(shí)現(xiàn)了43%的增長，而由于華為和榮耀系列手機(jī)中有許多手機(jī)綁定了可穿戴設(shè)備，這推動華為在可穿戴設(shè)備市場實(shí)現(xiàn)248.5%的驚人增長。另外，華為發(fā)布的新產(chǎn)品如智能手表GT、FreeBuds 2 Pro，以及其他一些產(chǎn)品也幫助了該公司獲得增長。

全年來看，排名前五的依次為蘋果、小米、Fitbit、華為、三星，蘋果以4620萬臺出貨量居首，市場份額為26.8%；小米出貨量同比增長44.6%至2330萬臺；華為出貨量則同比增長147.3%至1130萬臺。然而，位居第三的Fitbit全年下跌10%。按照目前態(tài)勢，華為或?qū)⒃?019年在可穿戴市場超越Fitbit。

圖源：IDC

而隨著Fitbit在醫(yī)療領(lǐng)域的投資相繼獲得回報(bào)，IDC認(rèn)為，該公司的前景依然向好。在美國，F(xiàn)itbit公司成功地與藍(lán)十字藍(lán)盾(Blue Cross Blue Shield)和聯(lián)合健康保險(xiǎn)(UnitedHealthcare)等公司合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了其設(shè)備和服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)。新推出的Charge 3、Versa等其他流行設(shè)備的相關(guān)活動，幫助Fitbit奪回了部分市場份額。

另外，盡管三星在2018年Q4及全年也取得較快增長。但I(xiàn)DC認(rèn)為，這受益于三星將其許多可穿戴設(shè)備與智能手機(jī)一起銷售。同時，像Gear S3這類老款智能手表仍在三星總出貨量中占據(jù)重要份額。三星新推出的Galaxy Watch也有一定反響。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在眾多品類中，2018年Q4智能手表同比增長55.2%，占整個可穿戴設(shè)備市場的34.3%；由于小米、華為和Fitbit最近推出的產(chǎn)品繼續(xù)推動腕帶的發(fā)展，腕帶占據(jù)了30%的市場份額；耳戴式設(shè)備則增長了66.4%，占據(jù)21.9%市場份額。

“智能手表的銷量在2018年增長了54.3%，占所有可穿戴設(shè)備出貨量的29.8%，” IDC可穿戴設(shè)備公司的研究主管拉蒙?T?拉瑪斯（Ramon T. Llamas）表示，“越來越多的設(shè)備將以不同的價(jià)格供應(yīng)，來滿足多樣化市場的需求。”IDC預(yù)計(jì)隨著越來越多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的應(yīng)用將繼續(xù)帶動相關(guān)市場數(shù)據(jù)攀升。

圖源：IDC

另外，IDC移動設(shè)備追蹤業(yè)務(wù)高級研究分析師吉提什?烏布拉尼（Jitesh UBrani）指出：“過去一年，耳戴式設(shè)備市場大幅增長，這一趨勢將在未來幾年持續(xù)下去。隨著越來越多的智能設(shè)備取消耳機(jī)插孔，（無線）耳戴式設(shè)備將成為許多人的必需品，耳帶式設(shè)備將成為各家爭奪的下一個戰(zhàn)場?！?

據(jù)了解，耳戴式設(shè)備正成為行業(yè)“新寵”，這一趨勢在國內(nèi)也極為明顯。除了阿里巴巴、華為、小米等紛紛推出旗下無線耳機(jī)產(chǎn)品外，萬魔、小鳥、出門問問等中小品牌廠商也已推出自家產(chǎn)品，以搶占市場。

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