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天貓：2019年將新引入1000個(gè)品牌，三年業(yè)績翻番
關(guān)鍵字:導(dǎo)讀天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億。3月4日，在第五屆天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，在2019年，天貓將加大在美妝市場的投入，扶持1000個(gè)美妝品牌在天貓開店，批量孵化超過50個(gè)年銷售額過億元的單品?！叭陜?nèi)，再造一個(gè)天貓美妝?！?
天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄分享
據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)普華永道數(shù)據(jù)報(bào)告，在2012年到2017年，全球美妝市場的年復(fù)合增長率為3.9%。中國市場的增長則遠(yuǎn)超這一水平。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年，中國化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到10.6%，遠(yuǎn)超全球平均增幅。
美妝市場上，全球業(yè)績增長看中國。這一判斷在各大美妝品牌的最新財(cái)報(bào)上也得到印證：歐萊雅、雅詩蘭黛等公司的集團(tuán)財(cái)報(bào)中，中國市場的增速均超過其他區(qū)域。而且，這些美妝大牌在中國市場的最大驅(qū)動(dòng)力，則主要來自天貓。
2018年，天貓上有近2000個(gè)美妝品牌來開店。近日，TomFord宣布入駐天貓
2018年開始，天貓成立了專門的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對中小品牌給出定向的運(yùn)營和扶持。2019年，這項(xiàng) “美妝品牌的扶持計(jì)劃”將進(jìn)一步升級，重點(diǎn)面向進(jìn)口和新銳網(wǎng)紅品牌，計(jì)劃在一年中加速扶持1000個(gè)品牌上天貓開店，打造美妝創(chuàng)業(yè)第一陣地和新品孵化平臺(tái)。此外，天貓稱，還計(jì)劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，打造超過50個(gè)年銷售額過億元的單品。
以李施德林為例，去年和天貓新品創(chuàng)新中心合作，李施德林首次開發(fā)出面向女性用戶的花香味漱口水，一舉改變品牌在消費(fèi)者心目中的男性定位，這個(gè)系列在雙11當(dāng)天限量發(fā)售的1萬瓶，僅僅5分鐘就被搶光，3個(gè)月內(nèi)爆賣10萬瓶，女性消費(fèi)者更是占據(jù)75%以上。
胡偉雄表示，目前，天貓已經(jīng)有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，包括以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等等，縮短新品研發(fā)的周期，提高新品成為爆款的成功率。
此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中，有超過5000萬的95后消費(fèi)者在天貓上買化妝品，00后消費(fèi)者有3倍增長。而且，年輕群體消費(fèi)高端美妝品牌的現(xiàn)象越來越顯著。
年輕消費(fèi)者的大量聚集，以及對高端品牌的青睞，帶來了強(qiáng)大的消費(fèi)力。天貓數(shù)據(jù)稱，平臺(tái)上的美妝消費(fèi)者平均每人每年要購買3.3支口紅。而且，大量的國際品牌也通過入駐天貓，將專柜布局有限的高端品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)天貓旗艦店輻射全國，甚至賣到鄉(xiāng)村。例如，YSL入駐天貓后，就有48%的銷量來自于所謂的“無專柜”城市。
2019年，天貓要在此基礎(chǔ)上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長。“計(jì)劃有美妝集團(tuán)在天貓的銷售額能突破百億元。”胡偉雄表示。
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- 責(zé)任編輯:弘毅
- 最后更新: 2019-03-04 18:03:14
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