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艾媒報告：三季度增速餓了么超美團創(chuàng)新商業(yè)模式是競爭關(guān)健

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2018-10-17 17:22:56 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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隨著美團點評上市、百度外賣口碑餓了么合并，外賣市場正進入兩足鼎立新局面。第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢認為，隨著經(jīng)濟發(fā)展與用戶使用習慣的養(yǎng)成，在線外賣市場商業(yè)模式發(fā)展迎來轉(zhuǎn)變機遇。預(yù)計2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將達7.6萬億元。

17日，艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q3在線外賣市場季度監(jiān)測報告》顯示，餓了么外賣業(yè)務(wù)總交易額較第二季度增長率為27%，領(lǐng)先美團24.6%。

在新零售布局上，由于阿里新零售布局較早且成熟，餓了么具有先發(fā)優(yōu)勢，第三季度，餓了么新零售業(yè)務(wù)交易額環(huán)比增長率超40%，美團為31.1%。

在月活躍用戶上，餓了么受益于積極拓展的新零售業(yè)務(wù)，8月的月活躍用戶數(shù)超7500萬人；美團則由于其他入口對用戶分流產(chǎn)生了一定影響，月活躍用戶為2062.9萬人。

使用外賣平臺的用戶中，千禧一代占主力。其中，又以24歲及以下的95后為主力，該人群數(shù)量占比接近六成。

此外，報告數(shù)據(jù)還顯示，外賣會員消費頻次顯著高于非會員。2018年第三季度，中國在線外賣平臺會員用戶在較高頻次訂餐中的占比顯著高于非會員，其中，54.4%的受訪會員每周訂餐超過3次，該比例在非會員中不到三成，會員的消費黏性可見一斑。

艾媒咨詢認為，隨著經(jīng)濟發(fā)展與用戶使用習慣的養(yǎng)成，在線外賣市場潛力巨大。2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達6.2萬億元，預(yù)計2018年將達7.6萬億元；2017年，中國在線外賣用戶規(guī)模，達到3.05億人，預(yù)計2018年將達到3.55億人。

從行業(yè)發(fā)展來看，隨著國家加強在該領(lǐng)域的監(jiān)管，在線外賣行業(yè)會逐漸走上規(guī)范，通過國家治理、行業(yè)自律等趨勢推動，在線外賣行業(yè)將逐步走向規(guī)范化、體系化，其市場容量將進一步擴大。

資源分配方面，隨著線下零售資源被在線外賣頭部平臺瓜分后，在線外賣平臺新零售資源方面的爭奪將加劇。艾媒咨詢建議從兩方面提升平臺業(yè)務(wù)能力：一方面，提升業(yè)務(wù)效率，推動在線外賣平臺發(fā)展;另一方面，減少運營推廣成本，增強平臺實力。

預(yù)測無人配送、大數(shù)據(jù)平臺、人工智能、模式識別等新興技術(shù)將成為在線外賣平臺提升競爭力的關(guān)鍵。通過在新興技術(shù)方面的投入與發(fā)展，可以增強平臺競爭力。
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- 責任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-10-17 17:22:56
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